La Suisse n’est peut-être pas le premier pays auquel on pense lorsque l’on parle de mode. Pourtant, elle abrite de nombreuses marques de vêtements aux identités très différentes, de la maison de luxe centenaire au jeune label qui privilégie les matières naturelles, les petites séries ou une production plus locale.
Ce qui les rapproche n’est d’ailleurs pas nécessairement une fabrication entièrement réalisée en Suisse. Certaines conçoivent leurs collections à Genève, Zurich, Saint-Gall ou dans les Grisons avant de produire en Europe ou auprès d’ateliers spécialisés à l’étranger. D’autres ont au contraire fait le choix de maintenir une partie importante de leur confection sur le territoire helvétique.
Pour mieux comprendre la diversité de la mode suisse aujourd’hui, voici plusieurs marques suisses de vêtements pour femme à connaître, avec leurs approches, leurs styles et leurs particularités.
Qu’est-ce qui définit réellement une marque suisse de vêtements ?
Parler de « marque suisse » ne signifie pas automatiquement parler de vêtements fabriqués en Suisse.
Une marque peut être fondée et dirigée depuis la Suisse, y développer ses collections et son identité tout en faisant appel à des ateliers européens. À l’inverse, certains labels ont conservé une partie de leur fabrication dans le pays, notamment pour la maille, la laine ou des pièces nécessitant un savoir-faire particulier.
Cette diversité est particulièrement visible parmi les marques présentées ci-dessous. Certaines se distinguent par leur précision et leur minimalisme, d’autres par leurs imprimés, leur approche artisanale ou leur engagement en faveur d’une production plus transparente.
1. Avani Apparel, une mode féminine pensée à Genève
Créée en Suisse, Avani Apparel développe ses collections à Genève avec une idée simple : concevoir des vêtements féminins suffisamment polyvalents pour être portés régulièrement, plutôt que de multiplier les pièces très saisonnières.
Les collections privilégient des silhouettes féminines faciles à associer et pensées pour accompagner aussi bien une journée de travail qu’une occasion plus habillée. La marque accorde également une place importante au choix des matières, avec notamment du TENCEL™, du Modal™, de l’ECOVERO™, du lin ou encore de la laine mérinos.
La conception est réalisée en Suisse tandis que la fabrication est confiée à des ateliers européens. L’objectif est également de donner davantage de visibilité sur les matières employées et la manière dont les vêtements sont produits.
Cette approche se retrouve dans la construction du vestiaire. Les robes pour femme, par exemple, sont pensées pour pouvoir être facilement réinterprétées selon les occasions, tandis que les blouses et chemises pour femme permettent de composer aussi bien des silhouettes professionnelles que plus décontractées.
Avani se situe ainsi à la rencontre de plusieurs tendances de la mode suisse contemporaine : design sobre, production européenne, attention portée aux matières et volonté de concevoir des vêtements qui restent pertinents au-delà d’une seule saison.
2. Akris, la grande maison de mode de Saint-Gall
Difficile de parler de mode suisse sans évoquer Akris.
Fondée à Saint-Gall en 1922 par Alice Kriemler-Schoch, la maison a débuté dans la confection de tabliers avant de se développer progressivement pour devenir une maison de mode internationale.
Son univers est très différent de celui de nombreuses jeunes marques indépendantes. Akris évolue dans le luxe et s’est notamment fait connaître pour la précision de ses coupes, ses recherches autour des matières, ses tissus double-face ou encore son utilisation de savoir-faire textiles liés à la région de Saint-Gall.
Son esthétique repose généralement sur des lignes relativement épurées et une sophistication discrète.
Akris représente ainsi une facette plus historique et institutionnelle de la mode helvétique : celle d’une maison capable de développer une identité internationale tout en conservant un ancrage suisse particulièrement fort.
3. Sanikai, une approche contemporaine du luxe responsable
À Zurich, Sanikai propose une autre interprétation de la mode suisse.
La marque développe un vestiaire féminin haut de gamme et accorde une attention importante aux matières, aux volumes de production et à la manière dont ses vêtements sont confectionnés.
Une partie de son approche repose notamment sur les petites séries et la production à la demande. Cette logique permet de limiter la fabrication de pièces qui ne trouveraient finalement pas preneur, tout en conservant un positionnement davantage tourné vers le luxe et la création.
Son esthétique peut être plus affirmée que celle de marques privilégiant un minimalisme très marqué. Robes, blouses et pièces structurées composent un univers qui cherche à associer design contemporain et réflexion sur la production.
Sanikai illustre surtout une réalité importante : une marque souhaitant développer une mode plus responsable n’est pas obligée d’adopter une esthétique particulièrement sobre ou fonctionnelle.
4. KOMANA, entre imprimés et savoir-faire artisanal
KOMANA apporte encore une autre lecture de la mode suisse.
Le label a été créé par les sœurs Nina et Livia et a développé une identité particulièrement reconnaissable autour des imprimés, de la couleur et du travail graphique.
Contrairement aux lignes très épurées souvent associées au design suisse, KOMANA privilégie des motifs plus expressifs. Les créations peuvent notamment partir de dessins, de peintures ou de collages avant d’être transposées sur textile.
La production s’appuie ensuite sur différents savoir-faire et partenaires spécialisés, notamment pour certaines techniques d’impression artisanale.
KOMANA constitue donc un bon exemple d’une marque dont l’identité est développée depuis la Suisse sans pour autant chercher à réaliser toutes les étapes de fabrication sur le territoire helvétique.
Dans ce cas, l’identité suisse de la marque repose davantage sur son univers créatif, son développement produit et la manière dont elle sélectionne ses partenaires.
5. Muntagnard, entre minimalisme suisse et recherche textile
Originaire des Grisons, Muntagnard construit une grande partie de son identité autour du design, de la durabilité des pièces et de la recherche textile.
La conception et le développement sont réalisés en Suisse, tandis que la fabrication peut être répartie entre la Suisse et différents partenaires européens selon les vêtements.
L’un des aspects les plus intéressants de la marque concerne le travail réalisé autour des matières. La laine occupe notamment une place importante dans certaines collections, aux côtés d’autres fibres sélectionnées pour leurs propriétés et leur durabilité.
L’esthétique reste relativement sobre, avec des vêtements conçus pour être portés durablement plutôt que pour répondre uniquement à une tendance très ponctuelle.
Cette réflexion autour des matières existe également chez Avani. Pour celles qui recherchent ce type de textile, la marque propose notamment une sélection de vêtements en laine mérinos ainsi que des vêtements en TENCEL™.
6. erfolg, la maille fabriquée en Suisse
Parmi les labels ayant conservé un lien particulièrement fort avec la fabrication suisse, erfolg occupe une place intéressante.
Créée à Bâle dans les années 1990, la marque s’est notamment développée autour des t-shirts et de la maille.
Son offre comprend des pulls, cardigans et autres vêtements réalisés à partir de matières comme la laine, le coton ou le lin. La marque met également en avant une partie de sa production réalisée en Suisse.
Cette approche distingue erfolg de nombreuses marques suisses qui ont fait le choix de développer leurs produits localement tout en transférant leur confection vers d’autres pays européens.
Pour les personnes qui accordent une importance particulière à la fabrication locale, erfolg constitue donc un cas intéressant à découvrir.
Toutes les marques suisses ne proposent pas la même vision de la mode
Ces exemples montrent surtout qu’il n’existe pas une seule définition de la mode suisse.
Akris représente une longue tradition de luxe et de savoir-faire textile. erfolg privilégie fortement la production locale. Muntagnard travaille autour de l’innovation textile et de la durabilité des pièces. KOMANA se distingue par ses imprimés et son approche créative. Sanikai développe un modèle davantage orienté vers la confection haut de gamme et les petites séries.
Avani se situe dans une autre catégorie encore, avec des vêtements féminins conçus en Suisse et produits en Europe, dans une logique de vestiaire polyvalent et de sélection attentive des matières.
Pour une consommatrice, la question est donc moins de chercher « la meilleure marque suisse » que d’identifier ce que l’on attend réellement d’un vêtement et d’une marque.
Comment choisir une marque suisse de vêtements pour femme ?
Le pays où se trouve le siège d’une entreprise ne suffit pas à évaluer la qualité ou la responsabilité de ses vêtements.
Plusieurs critères permettent de mieux comprendre ce que l’on achète.
Regarder où les vêtements sont fabriqués
Le vêtement est-il fabriqué en Suisse, dans un autre pays européen ou ailleurs ?
Une production réalisée à l’étranger n’est pas nécessairement problématique. En revanche, il est intéressant de vérifier si la marque explique clairement où elle produit ses vêtements et avec quels types de partenaires.
S’intéresser aux matières
La composition d’un vêtement constitue également un élément important.
Fibres naturelles, fibres artificielles issues de cellulose, matières recyclées ou matières synthétiques présentent toutes des propriétés différentes.
Le choix dépend donc autant des attentes en matière de durabilité que du confort recherché, de la saison et de l’utilisation du vêtement.
Avani propose par exemple différentes collections organisées selon les matières, dont des vêtements en coton biologique, en complément de ses collections en laine mérinos ou en TENCEL™.
Privilégier des vêtements faciles à porter
La durabilité d’un vêtement ne dépend pas uniquement de sa composition.
Un vêtement bien conçu, facile à associer et adapté à plusieurs occasions aura généralement davantage de chances d’être porté régulièrement.
Une blouse pouvant être portée au bureau comme avec un jean le week-end, une robe pouvant être facilement habillée ou rendue plus casual, ou un pull simple à combiner avec plusieurs bas peuvent avoir davantage de valeur dans un vestiaire qu’une pièce très liée à une tendance particulière.
Examiner la transparence de la marque
Enfin, la transparence permet souvent de distinguer les affirmations marketing des informations réellement utiles.
Une marque capable d’expliquer où ses vêtements sont confectionnés, quelles matières elle utilise, quelles certifications sont pertinentes et comment ses collections sont développées fournit davantage d’éléments permettant de faire un choix éclairé.
La mode suisse, bien au-delà du « Swiss Made »
La mode suisse est finalement beaucoup plus diversifiée qu’elle ne le paraît.
Elle rassemble des maisons historiques, des labels indépendants, des spécialistes de la maille, des marques de luxe et de nouvelles entreprises qui cherchent à repenser la manière dont les vêtements sont conçus et fabriqués.
Et surtout, « marque suisse » ne signifie pas systématiquement « vêtement fabriqué en Suisse ».
L’intérêt est plutôt de comprendre où se situe la valeur créée par chaque marque : dans le design, la matière, le savoir-faire, la production locale, la relation avec les ateliers ou encore la durabilité du produit.
Pour les consommatrices, cette diversité offre aujourd’hui la possibilité de découvrir des marques suisses correspondant à des styles, des budgets et des critères de fabrication très différents, sans devoir se limiter à une seule vision de la mode helvétique.